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TRIGOS CSR rechnet sich - Institut für ökologische ...

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• Kundenbindung<br />

• Mitarbeitermotivation<br />

• Lieferantenbindung<br />

• Image & Bekanntheit<br />

• Soziales Engagement ohne großen organisatorischen Aufwand<br />

Aktionen, die mit den Partnerbetrieben individuell angepasst durchgeführt werden,<br />

beinhalten u.a.<br />

• Verkaufspromotion: x € pro Produkt an Fonds<br />

• Produkt-Sonderedition<br />

• Charity-Kreativitätswettbewerbe<br />

• Tombola, Flohmarkt, Punschstand, u.v.m.<br />

Der Erfolg des Schülerfonds wird über folgende Kennzahlen bewertet:<br />

• Anzahl der geholfenen Kinder<br />

• Durchschnittliche Ausgaben pro Kind<br />

• Höhe der zusätzlich angeworbenen Spenden<br />

• Qualitative Medienanalyse<br />

Bei der qualitativen Medienresonanzanalyse werden die Artikel in positive, negative<br />

und neutrale eingeteilt. Weiteres werden die Schlüsselmedien ausgewertet, über die<br />

Philips neue Zielgruppen ansprechen konnte (z.B. katholische Gruppen über die<br />

Caritas).<br />

Die Bilanz nach drei Jahren sieht sehr zufrieden stellend aus: Mehr als 5.000 Kinder<br />

in ganz Österreich erhielten Unterstützung (im Schuljahr 2003/04 waren es knapp<br />

800, im Schuljahr 2004/05 waren es mit 1.844 bereits mehr als doppelt so viele, in<br />

2005/06 waren es schon 2.560). Im Schuljahr 2003/04 kamen von Mitarbeitern,<br />

Geschäftspartner sowie durch Initiativen mit dritten Unternehmen weitere 47.000 € in<br />

den Fonds. Im Schuljahr 2004/05 waren es bereits 86.000 €. Im Schuljahr 2005/06<br />

waren es 135.000 €.<br />

2003/04 2004/05 2005/06<br />

Unterstützte Schüler 796 1.844 2.360<br />

Zusätzliche Spenden von Mitarbeitern 9.000 13.000 17.000<br />

Zusätzliche<br />

Mitarbeiter)<br />

Spenden gesamt (Partner und 47.000 86.000 135.000<br />

Abbildung 24: Kennzahlen zum Philips-Schülerfonds<br />

Seit September 2003 flossen in den Philips Schülerfonds über 485.000 €. Der<br />

Schülerfond ist damit so erfolgreich, dass er mittlerweile von Deutschland und der<br />

Schweiz, ebenfalls in der Partnerschaft Philips & Caritas, übernommen wurde. Er hat<br />

auch einige Auszeichnungen erhalten:<br />

• <strong>TRIGOS</strong>-Award 2004<br />

• ISA, International Sponsoring Award 2005<br />

• Nominiert <strong>für</strong> den Österreichischen Staatspreis <strong>für</strong> PR 2005<br />

• Golden Lafarge Award 2006<br />

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