TRIGOS CSR rechnet sich - Institut für ökologische ...

Während Philips also mit Kennzahlen zu Erfolgsmessung mit einem starken Partner
(der Caritas) unter Einbeziehung von Kunden und Mitarbeitern seine Aktionen
bündelt, geht die Investkredit AG einen Weg der Differenzierung. Beide Unternehmen
zeichnen sich dadurch aus, dass sie ihre Zielgruppe für Sozialmaßnahmen und ihr
jährliches Budget im Verhältnis zum Vorjahresgewinn festgelegt haben.
Die Investkredit Bank AG ist eine Spezialbank für Unternehmen und Immobilien mit
Sitz in Wien und zentraleuropäischen Geschäftsstellen im Rahmen der Volksbank
Gruppe. Ihre Geschäftschancen befinden sich in innovativen Marktnischen der
Bereiche Unternehmen und Immobilien. Das Leitbild lautet: „Wirtschaftlicher Erfolg im
Einklang mit gesellschaftlicher Verantwortung“.
Die Investkredit Bank AG ist eines der wenigen österreichischen Unternehmen, das
ein klar definiertes Social-Sponsoring-Konzept hat. Dieses orientiert sich dabei an
zwei Zielen:
1. von sozialen Einrichtungen initiierte Projekte zu unterstützen, die noch nicht über
eine ausreichende öffentliche Wahrnehmung verfügen und
2. Vorhaben von Organisationen mit zu tragen, die jeder zusätzlichen Unterstützung
dringend und aktuell bedürfen.
Anliegen der Investkredit ist es auch, Partnerschaften zwischen Wirtschaft und Non-
Profit-Organisationen nicht nur auf eine finanzielle Basis zu stellen, sondern vor
allem durch die Entwicklung und Umsetzung gemeinsamer Ideen zu intensivieren.
Die Investkredit förderte im Berichtsjahr 2005 ein breites Spektrum an Sozial-
Initiativen. Einen Schwerpunkt bildeten Hilfeleistungen für die Opfer der Tsunami-
Flutkatastrophe (z.B. ein Kurier-Haus im Österreich-Dorf in Sri Lanka). Die
Investkredit unterstützte das Give-hope-Projekt des Dokumentarfilm-Duos Elisabeth
Guggenberger und Helmut Voitl auch mit der Organisation des INVEST-Gespräches
„Hilfe verantworten – unverantwortlich helfen“ und einer Ausstellung von „200
Kinderzeichnungen über die Flut“. Das soziale Engagement der Investkredit
umfasste darüber hinaus die Unterstützung von Gesundheits- und
Fürsorgeeinrichtungen in Österreich (Projekte wie z.B. das Kinderschutzzentrum
„Möwe“, die Betreuungseinrichtung „Gruft“ für Obdachlose, das Caritas-Kinderheim
„Am Himmel“, die Österreichische Autistenhilfe, das CS-Hospiz am Rennweg), aber
auch lebenserhaltende Projekte wie zum Beispiel den Verein Zukunft für Kinder –
ZUKI, der Straßenkinder und Kinder ohne Möglichkeit auf Schulbildung und ärztliche
Versorgung in Indien unterstützt.
Das Spendenbudget ist seit Jahren festgelegt mit einem Budget von 0,5 % des
ausschüttungsfähigen Gewinns vor Rücklagendotierung. Dazu kommt das
Sponsoring-Budget. Die Investkredit Bank AG gibt damit jährlich rund EUR 550.000
für Spenden und Social-Sponsoring aus. Dieser Betrag wird ex post noch in Relation
zum Marketingbudget gesetzt und ergab für 2004 und 2005 rund 15 %.
Für die Projekte selber werden bereits im Planungsstadium Erfolgskennzahlen
festgelegt, die sich jedoch nicht am Nutzen für die Bank, sondern am Erfolg der
Einzelmaßnahme orientieren. Gängige Kennzahlen sind
• Anzahl der Teilnehmer an Veranstaltungen
• Spendenvolumen, das generiert werden konnte
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