TRIGOS CSR rechnet sich - Institut für ökologische ...

Via Intranet konnten sie im Zeitraum von 1. Juni bis 31. Juli 2005 ihre Ideen
schriftlich einsenden. Alle Einsendungen wurden geprüft und gegebenenfalls sofort
umgesetzt. Die besten Ideen wurden mit Preisen aus dem Bereich Energiesparen
prämiert. Die Prämierung erfolgte in zwei Etappen.
1. Pro Markt: Zu gewinnen gab es: Solarmodule, Zeitschaltuhren und
Energiesparlampen
2. Pro Region: Hier waren die Preise: Energiesparmaßnahmen eigener Wahl im
Wert von 1. Preis: 500 €, 2. Preis: 300 € und 3. Preis: 100 €
bauMax hat außerdem Energiesparexperten beauftragt, bereits bestehende Märkte
und die Konzernzentrale auf Energieeffizienz zu überprüfen und Vorschläge für
Energiesparmaßnahmen zu unterbreiten. Weiters sollten die Experten ein Konzept
erstellen, welche Baumaßnahmen bei der Errichtung neuer Märkte berücksichtigt
werden müssen, um die Energiebilanz deutlich zu verbessern.
Energiesparen ist nicht nur aus Kostengründen, sondern auch aus Gründen des
Umweltschutzes immer aktuell. BauMax ist sich seiner Verantwortung bewusst und
möchte durch diese Initiative das Bewusstsein in der Bevölkerung weiter stärken.
Ausgangspunkt für die Initiative war das Bewusstsein, dass es heutzutage nicht mehr
ausreicht, den Kunden nur Produkte anzubieten, ohne diese in einen thematischen
Zusammenhang zu stellen. Das Thema Energiesparen ergab sich aus der in der
Gesellschaft seit Jahren vorhandenen Diskussion bezüglich Energieverbrauch und
steigender Energiekosten bzw. aus dem Wissen der Ressourcenverknappung. Das
Thema Energiesparen wurde durch den rasanten Anstieg des Erdölpreises im
vergangenen Jahr zu einem Topthema, vor allem in den Medien.
„Wir haben im Laufe der Kampagne bemerkt, dass viele Kunden bereit wären,
energiesparende Produkte einzusetzen, allerdings fehlt einem Großteil von ihnen die
Information darüber, welche Möglichkeiten es heute bereits gibt z. B. Infrarotpanele
oder Wasser sparende Armaturen etc.“ Die Kampagne zielte darauf ab, das
Bewusstsein der Kunden zu fördern und Informationen zu liefern, sowohl im
persönlichen Beratungsgespräch als auch über Infobroschüren und diverse
Veranstaltungen.
Durch die Initiative (besonders durch den Ideenwettbewerb) hat sich auch das
Bewusstsein im Unternehmen verändert. Bei Neu- und Umbauten wird nun stärker
auf Energieeffizienz geachtet. Außerdem wird im Berufsalltag auf geringen
Energieverbrauch geachtet (z.B. kein Standby-Modus, Reduktion des
Papierverbrauchs, sparsamer aber sinnvoller Einsatz von elektrischem Licht bei den
Leuchtkörperausstellungen in den Märkten, neue Regelungen beim Heizungssystem
(neues Heizungssystem in der Zentrale).
Der Ehrgeiz lag darin, das Thema so kundennah wie möglich aufzubereiten und das
Negative (knappe Energieressourcen, Reduktion im Energieverbrauch) mit dem
Positiven (Möglichkeit, Geld zu sparen und gleichzeitig im Sinne der Nachhaltigkeit
zu agieren) zu verknüpfen. Deshalb auch der Slogan: „Energie sparen – Geld
sparen“.
Neu daran war, dass dieses Thema bisher von keinem Handelsunternehmen als
Marketing-Thema aufgegriffen worden war. Beim Start der Initiative gab es eine
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