Libro
Libro
Libro
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
MEDIA LITERACY AND INTERCULTURAL DIALOGUE<br />
Strategies, Debates and Good Practices<br />
<br />
advertisers on Facebook, Twitter, Tuenti and Youtube focus the research<br />
described in this communication.<br />
Keywords: Social Networks, Facebook, Twitter, brand management<br />
1. Introducción 1<br />
Como apunta José Luis Orihuela (2008), es tal la dimensión que han cobrado<br />
las redes sociales en el ciberespacio, que bien puede afirmarse que la llamada<br />
Web 2.0 o Web Social es precisamente la reconversión de buena parte de las<br />
nuevas y viejas aplicaciones de Internet en redes sociales. Todo sitio que se<br />
precie hoy contiene componentes de red social e interactúa con las redes<br />
sociales existentes. Se podría afirmar que en 2012, junto al teléfono inteligente<br />
o ‘smartphone’, los titulares y el protagonismo han correspondido a estas<br />
plataformas. Es el momento de las redes sociales, de los teléfonos inteligentes<br />
y de las tabletas como el iPad, tecnologías todas ellas que están cambiando la<br />
forma en que nos relacionamos y la manera en que consumimos.<br />
Internet y las redes sociales gozan de una gran penetración en España. Sin ir<br />
más lejos, ya hay 23 millones de usuarios, de los que 16,6 millones se<br />
conectan cada día. Pero es que durante el 2011 el porcentaje de internautas<br />
que mantienen perfiles y visitan regularmente redes sociales ha pasado del<br />
39% al 56%, y el de internautas que se unen a la “conversación” en la red ha<br />
aumentado del 28% al 49%. Según el informe SIE 2011, los españoles son<br />
además mucho más activos que la media de los usuarios europeos. En<br />
concreto, España supera en 7 puntos porcentuales (pp) a la media de Europa 7<br />
(compuesta por España, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Holanda y<br />
Suecia) en usuarios creadores de contenido en red, en 8pp en usuarios<br />
conversadores, en 8pp en usuarios críticos o que realizan comentarios, en 9pp<br />
en usuarios recolectores de información y en 10pp en usuarios que mantienen<br />
perfiles y visitan regularmente redes sociales (Fundación Telefónica, 2012: 26).<br />
Asimismo, otra de las claves se halla en el crecimiento del comercio<br />
electrónico, que ha aumentado su volumen de negocio un 23,1% respecto al<br />
año anterior. El número de personas que compra por Internet en España ha<br />
crecido del 17,4% al 18,9%, con la venta de viajes como punta de lanza.<br />
Este es el contexto en el que se enmarca la presente comunicación. El texto<br />
forma parte del estudio EHU11/11 financiado por la UPV-EHU que analiza,<br />
entre otras realidades, la presencia y actividad de las principales marcas<br />
españolas en las redes sociales. Como se ha apuntado, el tiempo de conexión<br />
de los internautas es cada vez mayor, y la tecnología está influyendo no sólo<br />
1 La presente comunicación forma parte de los resultados del proyecto de investigación<br />
financiado por la UPV/EHU “Democratización de la prescripción: De las revistas de consumo a<br />
las redes sociales” (Ref. EHU11/11), dirigida por el profesor Jesus A. Pérez Dasilva y en el que<br />
han participado Terese Mendiguren, Iñigo Marauri, Aingeru Genaut, Leire Iturregui y Diana<br />
Rivero. También han colaborado Koldo Meso y Mª del Mar Rodríguez.<br />
172