MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

democrático, siendo capaces de traducir todo esto en un mensaje que logre representarel contenido, junto con la adhesión del elector, constituye parte de la gran tareaque los políticos deben afrontar.No cabe la menor duda de que la profesionalización de las campañas electoralesen todo el mundo y en especial en América Latina está acompañada de abundantesseñales de lo que hay que hacer.En estos tiempos ha comenzado a ser más evidente la necesidad de analizar el nuevorol que están jugando y que deberán jugar en el futuro tanto los partidos políticoscomo la política y la forma de hacer la política.Afortunadamente, tanto para la sociedad como para los expertos, es evidente queel marketing político puede realizar una importante contribución al desarrollo políticode la comunidad, permitiendo una expresión democrática que responda a las demandasde la ciudadanía.Para enfrentar esta condición, los partidos políticos deben hacer un marketing políticopermanente que construya un mensaje estratégico adecuado en torno a un objetivoclaro y que lo presente en la forma que los medios de comunicación requierenpara que resulte funcional a su modo de difusión. Se debe, por lo tanto, generar unacomunicación creativa, persuasiva y continua de los contenidos que siempre debenexistir en una sana y buena política.En este sentido, estamos convencidos de que si reestructuramos nuestros partidosen materia comunicacional y de marketing político, junto con la capacitación dedirigentes, candidatos y ejecutivos responsables, lograremos campañas electorales más10