MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Mensaje del CandidatoELABORACIÓN Y DESARROLLO DE UN MENSAJENo puede recurrirse a una metodología que de manera automática nos produzcael mensaje más adecuado.Como en otros campos de la política, es conveniente apoyarse tanto en los planteamientoscientíficos como en la propia intuición y, en definitiva, en un cierto ejercicio detanteo. La elaboración del mensaje exige instinto y juicio político.Normalmente se partirá de unos conocimientos básicos del electorado y, en particular,de la composición de aquella parte del mismo más favorable a nuestro partido y anuestro candidato. Se trata de arrancar de forma que se garantice mínimamente desdeel principio la relevancia del mensaje, es decir, su adecuación a nuestra base electoral.Redacción del mensajeA partir de los elementos ordenadores(ventajas/ debilidades del candidato propio yde la oposición), se trata de redactar un párrafoque resuma las razones por las que losvotantes han de elegir a nuestro candidatoteniendo en cuenta los contrastes más positivosy, si es necesario, incluyendo elementos de inmunización.Estrategia de inmunizaciónNo hay en este terreno unas reglas muy precisas y nuevamente conviene recurrir ala experiencia y, desde luego, al conocimiento del contexto político concreto. Se trata,en definitiva, de intentar afrontar posibles ataques por la vía de una corrección previade los puntos débiles propios.69