MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Manual de Campaña ElectoralLos mensajes en los que el candidato se queja de los problemas no tienen sentido,ya que será elegido por la gente para que los solucione, no para que le recuerde cuálesson. Es necesario crear mensajes con valor positivo y, de ser posible, asociar al adversariocon un valor negativo.EJEMPLOS DE VALOR POSITIVO son la creación de empleos, el crecimiento económico,el desarrollo humano y social; los valores negativos pasan por la corrupción,la intolerancia, el extremismo. Un contenido de valor puede contribuir a aumentar elapoyo que se da a un candidato o partido, si el contenido simbólico es importante parala gente y ésta se identifica con quienes lo representan.La sociedad tiene un concepto sobre lo que es bueno y lo que es malo. Se trata deposicionar con éxito al candidato al asociar su candidatura con el valor positivo y a suadversario, con el negativo.El valor puede ser universal (como lapaz) o cultural, asociados a un país, unlugar y un tiempo concretos.Otro ejemplo de valor es la familia (queadquiere mayor importancia ante la crisis);de ella se desprenden la educación, la salud,el trabajo, etc.La visión de un candidato es el eje alrededor del cual se toman todas las posiciones.Los candidatos con visión ofrecen metas, dirección, ideales, un marco general que dasentido a las políticas concretas de su programa.68