MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

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y didáctica para enfrentar un proceso electoral, contiene todas las informaciones necesariaspara enfrentar una contienda de este tipo. Es una guía detallada que proveeordenadamente las instrucciones para el uso de los instrumentos comunicacionales ydel Marketing Político.Escrito en un lenguaje sencillo y claro, este manual analiza los métodos de estudiodel electorado y proporciona en los diversos capítulos los pasos necesarios parala formulación de la estrategia de campaña. Además, explica las relaciones con losmedios de comunicación, cómo enfrentarlos, cómo enfrentar una crisis comunicacionaly cómo desarrollar un adecuado plan de medios según las necesidades de laciudadanía.Este Manual es una segunda versión, aumentada, del Manual de Marketing y ComunicaciónPolítica “Acciones para una Buena Comunicación en Campañas Electorales” de laFundación Konrad Adenauer y la Asocación Civil Estudios Populares, ambos de Argentina.Si bien la teoría y la práctica de las campañas electorales no han variado demanera sustantiva en los últimos años, sí lo han hecho las reglas del juego electoral enla mayoría de los países latinoamericanos.Además, es una herramienta necesaria para el trabajo electoral y está pensadopara candidatos, políticos, directivas de partidos, publicistas, periodistas, asesorespolíticos, jefes de campaña y militantes que enfrentan procesos electorales, muchasveces sin tener conocimiento de cuáles son las herramientas comunicacionales y deMarketing Político.A través de siete capítulos: Estudios de Opinión pública, donde se analizan losdiversos tipos de sondeos y encuestas; Estrategia Electoral, enseña a desarrollar14
una estrategia para el candidato; Comando de Campaña, organiza y coordina enuna misma dirección la campaña; Mensaje del Candidato comunica con precisión,veracidad y en un lenguaje simple el mensaje del candidato; la Relación con los Mediosde Comunicación; la Propaganda y Publicidad, adecuada para el plan demedios; y por último el Presupuesto de Campaña, dónde invertir mejor y cómoenfrentar el presupuesto de los medios de comunicación o cómo realizar campañasde colecta para el candidato, entregamos los conocimientos necesarios para enfrentaruna contienda electoral.Todos estos aspectos son necesarios para enfrentar un proceso electoral. Con estaedición del Manual de Campaña Electoral queremos como Organización DemócrataCristiana de América, ODCA, aportar una guía práctica y didáctica para nuestrospartidos miembros, colocando con las herramientas del Marketing Político nuestrosprincipios en acción.Vanessa Sabioncello GarcíaDIRECTORA DE COMUNICACIONES ODCA15
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