MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Propaganda y PublicidadLA TELEVISIÓNLas campañas políticas comienzan en la televisiónde EE.UU. en el año 1952. El equipo del candidatoDwight D. Eisenhower tuvo de asesores a destacadospublicitarios y a un conocido director de documentales,quienes producirán los spots, que aprovechabanla curiosidad que el medio despertaba en elpúblico estadounidense. La estrategia tuvo éxito ydesde aquel año todos los candidatos han realizadosus correspondientes spots. Durante las campañassiguientes, la creatividad publicitaria fue in crescendo y de esos aburridos avisos de ladécada del 50 se fue pasando a algunos muy agresivos.Hoy nos encontramos en plena explosión multimedia. Esta revolución está transformandoa la gente. Las palabras le han cedido el espacio a la imagen y en todo estola televisión tiene un papel determinante. Es casi la dictadura de la imagen, es decir, delo que se ve sobre lo que se entiende, que lleva a ver sin entender y acaba en muchoscasos con las ideas claras y distintas.Hoy los líderes no necesitan de actos multitudinarios para legitimarse, y si lo hacenes para que se vea por televisión. En este contexto, cuando piense en su publicidadpara televisión, no se esfuerce tanto en ser el protagonista; menos, si sus aptitudeshistriónicas no están a la altura para enfrentar un medio tan cruel como éste.Trate de comunicar sus ideas en una forma distinta, que permita preservarlo peroque además marque una diferencia con sus competidores. Hay veces en que un spot113