MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Manual de Campaña Electoral¿Cuáles son mis ventajas comparativas?Las ventajas comparativas son las palancasa partir de las cuales un candidatoo un partido puede volcar votos a su favor.Dichas ventajas pueden ser característicaspersonales de un candidato (honestidad,capacidad o liderazgo), características políticas(adscripción ideológica, partidaria,posiciones ante temas críticos), una imagenindividual, una gestión gubernamentalcon alta aprobación, un tema, propuestasde gobierno o el historial de un partido.Esas ventajas son las armas que tiene un candidato para permitirle diferenciarsepositivamente frente al electorado. Si logra resaltarlas a lo largo de una campaña, leestá otorgando a la gente criterios con los cuales discriminar las distintas ofertaselectorales.Tener una ventaja comparativa no implica necesariamente que se la está aprovechandoen función electoral. A veces la ventaja existe, o sea, es percibida por la opiniónpública, pero la agenda de discusión de la campaña no permite instalarla como criterioprimordial a los que dudan sobre su decisión final. Demás está decir que el partido ocandidato que gana una elección es porque ha logrado posicionarse como el mejor enaquellos ítems que son más relevantes para el electorado.Las ventajas le permiten a un candidato captar al electorado por determinado ejeque lo favorece y construir así su coalición ganadora mínima.50