MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Manual de Campaña ElectoralPRESUPUESTO DE CAMPAÑAEl presupuesto de campaña es el plan de la campaña política sintetizadoen cifras; lo único del plan de campaña que no se incluye en el presupuestoes el mensaje. Todo lo demás involucra gastos y, por lo tanto, se encuentracontenido de alguna forma en el presupuesto. Por ello, el presupuesto es uno delos elementos más importantes del plan de campaña, pues señala cuántos, de dóndey cuándo obtener recursos, así como la escala y la estrategia que se utiliza para llegarhasta los electores. En otras palabras: si no hay recursos para hacer ciertas cosas, hayque modificar la estrategia.Tener recursos, particularmente dinero, es una condición necesaria pero no suficientepara el éxito electoral. El dinero no es el único recurso de la campaña, ya quetambién el tiempo del candidato y el trabajo militante son básicos. La obtención y lamanera en que se gastan los recursos constituyen aspectos muy importantes de todala elección y de esos temas se ocupa el presupuesto de campaña.El presupuesto obliga a relacionar los gastos con los ingresos y a evaluar losprogramas que pueden ser financiados y a encontrar alternativas a las acciones máscostosas.Como principal instrumento de planificación, dirección y control para realizar campañasefectivas, el presupuesto incluye tres componentes básicos:1. Gastos2. Ingresos3. Flujo de fondos116