MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Manual de Campaña ElectoralDISTINTOS ESCENARIOSEn definitiva, lo más importante que puede aportar un estudio no son tanto losporcentajes, sino cuáles son los distintos escenarios de campaña que se puedenpresentar. Si la elección se convierte en un debate sobre la honestidad de loscandidatos, tendrá efectos muy diferentes sobre ciertos sectores del electoradoque si se termina discutiendo acerca de quién es el mejor para salir de una crisis,ya que las fortalezas y debilidades pueden jugar roles diferentes. Por lo tanto, loimportante es describir esos escenarios alternativos para proyectar la estrategiaadecuada.ENCUESTAS¿Para qué sirve una encuesta?En primer lugar cabe preguntarse: ¿paraqué sirve una encuesta? La respuesta deentrada es que sirve para saber los resultadoselectorales y la distribución de losescaños.Una encuesta ayuda y permite conocerindicadores sobre la sociedad que puedenayudar a los analistas a afinar los mensajes,los elementos de movilización y la posiciónideológica de los entrevistados. Los sondeos de opinión son la primera fuente de informaciónque tienen las empresas, las instituciones o los partidos políticos. A partirde esta foto en blanco y negro, es posible conocer la gama de colores cambiantes dela sociedad.24