MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Presupuesto de CampañaYa que es difícil prever el resultado de una colecta de fondos, es conveniente desarrollardos o hasta tres presupuestos de gasto: un presupuesto optimista, otro pesimistay uno término medio.Otra opción es ajustar la estrategia a la disponibilidad factible de recursos. Pero laestrategia no debe mutilarse por insuficiencia financiera; en todo caso, lo que procedees encontrar otras opciones que corresponden a la estrategia diseñada, que seanmenos costosas pero que permitan igualmente conducir a la victoria. Campañas económicas,si son bien planeadas e inteligentemente ejecutadas, pueden ganar, incluso encontra de aquellas dotadas con recursos financieros muy superiores. Lo importantees una evaluación realista de lo que se necesita gastar y de los fondos que se es capazde obtener, teniendo en cuenta que la asignación de recursos debe corresponder alobjetivo básico de la campaña: el contacto con los electores.Teniendo en cuenta este objetivo básico, una regla posible para distribuir el dinerode una campaña es la siguiente:• Del 60% al 70% se destina a los medios de comunicación,que pueden comprender radio, TV, correo, marketingtelefónico para la persuasión de electores, repartode literatura mediante el empleo de voluntarios(incluido el costo de la impresión de esa literatura),es decir, todos aquellos medios que se empleen paramantener el contacto con los electores.• Del 20% al 25% se ocupa en gastos generales: salarios,renta, equipo de oficina, viajes, seguros, impresionesy papelería.119