MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Estudios de Opinión PúblicaEL POSICIONAMIENTO DE LOS CANDIDATOS• ¿Qué lugar ocupa cada candidato en la mente y el corazónde los votantes?• ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de cada uno?• ¿En qué se diferencian los candidatos?• ¿En qué tema es mejor cada uno?Conocer en detalle y con precisión este aspecto es imprescindiblepara construir la estrategia. En primer lugar, porque sino sé cómo me perciben, no sé dónde tengo que pararme enel escenario, qué tengo que mostrar y hacia dónde tengo que ir; no puedo desarrollarcualquier discurso en el vacío sin considerar qué piensa el receptor de mí. En segundolugar, porque una campaña es, sobre todo, un gran ejercicio de construir una diferenciaapreciable por la mayor parte del electorado. Si no sé dónde están parados los adversarios,no podré definir mi conveniencia estratégica.CÓMO LLEGAR A MI PÚBLICOUna vez que sé cuál es mi público y miposicionamiento, tengo que conocer cuálesson los canales más adecuados para llegar aellos: qué leen, escuchan o miran, a qué tipode noticias les prestan atención, qué hacenen el tiempo libre, qué códigos manejan. Sino se poseen estos datos, es como construirun puente por la mitad: jamás se alcanzará elobjetivo buscado.23