MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Manual de Campaña ElectoralCÓMO ENFRENTAR “OPERACIONES DE PRENSA”Este tipo de crisis suelen traer aparejadas la pérdida de la credibilidad y la disminuciónde la confianza. Para ello es aconsejable:• Anticiparse: la red de periodistas que ha sabido construir puede actuar comoescudo protector ante alguna operación. Estos recurrirán a usted para avisarsobre la situación imperante o, simplemente, para desmentir dicha información.• Actuar: No permanecer inmóvil ante los conflictos. Muchas veces es necesariodesenmascarar aquellos rumores que circulan en los medios y que pueden interferiren su política de gobierno.• Elija el objetivo: la crítica hacia el adversario es viable cuando ésta no generamayor agresividad. Recuerde que la opinión pública se encuentra en un estadode saturación sobre las acusaciones y cruces mediáticos.Para contrarrestar cualquier ataque,se debe valorizar la gestión. Si no poseehechos concretos que respondan porsí solos, es conveniente buscar alianzasque puedan aliviar y contestar ese tipode embates.Patricio Aylwin, ex presidente de Chile94