MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Relación con los Medios de ComunicaciónELEMENTOS DE PRENSAComunicado de prensa:El comunicado de prensa debe ser consideradocomo un instrumento de comunicaciónrápido con información breve. La estructura dela redacción del mismo tiene que responder alos lineamientos que se utilizan para los cablesde agencia de noticias, respetando la base dela pirámide invertida. Debe contener una frasegancho que pueda ser utilizada en el armadocentral de la nota del periodista. El primer párrafotiene que redactarse respetando las llamadas6 Q, las seis preguntas que brindaránlos contenidos centrales del mensaje: QUIÉNDIJO QUÉ, DÓNDE, CUÁNDO, CÓMO YPOR QUÉ.Este tipo de redacción facilita el trabajo del mismo, ya que muchas veces, por cuestionesde tiempo (cierre de edición, comienzo del programa de radio, etc.), no se puedeahondar en las declaraciones del dirigente. Además, ante un eventual corte o editadode la información (resumen), se corre el riesgo de que la misma sea tergiversada.Otra de las características a tener en cuenta es el destinatario de nuestros mensajes.No es aconsejable enviar información a todo el staff periodístico de un medio sedebe elegir cuidadosamente el destino del comunicado de prensa.83