MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

y didáctica para enfrentar un proceso electoral, contiene todas las informaciones necesariaspara enfrentar una contienda de este tipo. Es una guía detallada que proveeordenadamente las instrucciones para el uso de los instrumentos comunicacionales ydel Marketing Político.Escrito en un lenguaje sencillo y claro, este manual analiza los métodos de estudiodel electorado y proporciona en los diversos capítulos los pasos necesarios parala formulación de la estrategia de campaña. Además, explica las relaciones con losmedios de comunicación, cómo enfrentarlos, cómo enfrentar una crisis comunicacionaly cómo desarrollar un adecuado plan de medios según las necesidades de laciudadanía.Este Manual es una segunda versión, aumentada, del Manual de Marketing y ComunicaciónPolítica “Acciones para una Buena Comunicación en Campañas Electorales” de laFundación Konrad Adenauer y la Asocación Civil Estudios Populares, ambos de Argentina.Si bien la teoría y la práctica de las campañas electorales no han variado demanera sustantiva en los últimos años, sí lo han hecho las reglas del juego electoral enla mayoría de los países latinoamericanos.Además, es una herramienta necesaria para el trabajo electoral y está pensadopara candidatos, políticos, directivas de partidos, publicistas, periodistas, asesorespolíticos, jefes de campaña y militantes que enfrentan procesos electorales, muchasveces sin tener conocimiento de cuáles son las herramientas comunicacionales y deMarketing Político.A través de siete capítulos: Estudios de Opinión pública, donde se analizan losdiversos tipos de sondeos y encuestas; Estrategia Electoral, enseña a desarrollar14