MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Comando de CampañaEs importante, igualmente, que la dirección de campaña cuente con un encargadode relaciones humanas que verifique la aplicación de las decisiones de la dirección yque funcione en la estructura a manera de catalizador, para aminorar tensiones y anticiparfricciones y conflictos.EQUIPO DE PRODUCCIÓNEste equipo es el núcleo creativode campaña. Usualmente tienesu base principal en una agencia depublicidad, pero puede tener una localizaciónautónoma. Como tal, seresponsabiliza de la producción delmaterial de campaña, redactando losprogramas, los folletos, los afiches,entre otras piezas gráficas, concibiendo los carteles, las fotografías y los materiales.Además, se preparan los spots de TV, las apariciones públicas del candidato ylos mensajes televisivos.Los integrantes del equipo de producción de una campaña deben ser, antes quenada, creativos y proactivos, con mucha iniciativa. Los artistas gráficos y los redactoresdeben poder transmitir, con el mayor impacto, un mensaje pensado para una estrategiapolítica. Los especialistas de imagen nunca deben olvidar, por otra parte, las decisivaspeculiaridades que tiene la venta de un producto político.En una campaña, la lógica publicitaria debe estar al servicio de la lógica política,aun cuando las orientaciones tácticas de la campaña aconsejen incluir mensajes no57