MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Presupuesto de Campañadichas acciones, extensión geográfica o contacto con los electores), como la distribucióncasa por casa, la promoción por teléfono o correo. En este último caso, el conteoes un factor vital para asignar los recursos básicos. Se debe cuantificar el target paraacciones tales como el contacto por correo, telefónico o domiciliario, cuántas familiasincluir de modo que únicamente reciban una pieza de los recursos a utilizar es “si tienesdudas, cuéntalo”.En suma, conforme a la estrategia se debe determinar cuántos votantes es necesarioalcanzar, cuáles son los costos relativos de los medios de comunicación y despuésdecidir la mezcla correcta. Los tiempos de inversión publicitaria dependen dela situación del candidato. Si es conocido, no necesitará gran campaña de medios alprincipio; pero si no es conocido sí para instalarlo de la misma manera, si va arriba enlas encuestas o no.El presupuesto de medios debe incluir también el ahorro que puede representarel acceso gratuito a los medios masivos de acuerdo con la legislación electoral decada país.121