MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Relación con los Medios de ComunicaciónEl correo electrónico puede ser utilizado provechosamente para lacomunicación con militantes y simpatizantes que expresamente hayanmanifestado su voluntad de recibir información por esa vía. Su utilizaciónpara llegar al público en general, en cambio, puede generar unefecto adverso al deseado.DISEÑO DE LA PÁGINA WEBConsistencia: si los colores de la campaña son rojo y azul, no haga suenseña en verde y amarillo. El público debe reconocer que ese mensaje vienede su campaña. Despliegue una familia de fuentes, un símbolo, un eslogan y un logotipo. Yantes de hacerlo definitivo, fíjese bien cómo se ve en el monitor de la pantalla.Densidad: esfuércese por balancear cuadros gráficos, espacios en blanco y colocarel texto en la página del portal. Evite los azotes visuales donde un visitante hace clicdesde un tipo de página hacia otra, como ocurre con un texto pesado y una gráficaexcesiva. Divida los textos largos con el sistema de segmentos y columnas, una tablainteractiva de contenidos en la cual el tope de una página se une con el texto que lacontinúa. Recuerde que el sumario debe ir primero, el mensaje principal segundo, losdetalles a continuación y siempre en orden de importancia descendente.Navegabilidad: los visitantes del sitio web deben siempre poder llegar a la páginahome. Ésta debe tener un nexo con el sitio de índice y ofrecer en vivo desde su campode contacto con tope hasta la base de su pantalla; las elecciones deben ser acordescon los propósitos básicos del sitio web. Una buena función de búsqueda y nexos deinformaciones cruzadas entre los textos impresionarán a los medios y a los navegantes,y hasta podrán lograr que se queden en su sitio por más tiempo y conozcan mejor suprograma de campaña.77