MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Propaganda y PublicidadCOLORESEl color es uno de los elementos básicos de la identificación; no sólo de los símbolos,sino también como generador de identidad cuando se lo traslada a todas las piezasde comunicación de la campaña. El color posee una importante capacidad comunicadora(transmite valores psicológicos e impacta ópticamente y en no pocas ocasionesse ha convertido en un elemento identificador básico que trasciende el propio aspectovisual).También hay que tener en cuenta las convenciones y las tradiciones con respectoal uso del color. Por ejemplo, el sector de las obras públicas y de la maquinaria pesadase identifica tradicionalmente con los colores amarillos, naranja y negro, debido a queestos colores combinados tienen una óptima visibilidad. Las empresas y productosrelacionados con las nuevas tecnologías y la informática se identifican a menudo conel gris y el azul.En cuanto a la eficacia y visibilidad de los colores, según las investigaciones realizadas,ciertos colores resaltan por este orden:• Negro sobre blanco• Negro sobre amarillo• Rojo sobre blanco• Verde sobre blanco105