MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Propaganda y PublicidadComunicación: ¿dónde?, ¿cómo?, ¿en qué momento?La comunicación en campañas electorales es la parte visible del iceberg; la otra, laque permanece bajo agua, es el marketing. Ambas van de la mano y son compañerasde ruta del candidato.La estrategia es una suerte de bisagra entre ambas; sin ella es imposible ponerse aplanificar la comunicación con el electorado.La comunicación, y sobre todo la publicidad, es un instrumento medular de la actualsociedad.La publicidad ha sabido hacer mejor que la vieja propaganda la segmentación del público–la masa– para no imponer gustos e ideas que nosiente: para medir e interpretar sus inclinaciones opreferencias y aproximarse a lo que desea.La publicidad no es todo en la sociedad, pormucho que condicione o influya en ella. Nuestraexperiencia profesional ha podido comprobar,contrariamente, cómo la demanda política de losservicios publicitarios se ha acrecentado en los últimos años, como si el poder de la publicidadestuviese influido o mediatizado por la publicidad del poder. Es el político quientiene el poder a través de sus ideas o soluciones a las demandas de la gente. La comunicaciónpublicitaria hará más efectiva la llegada de esas ideas o soluciones al electorado.Por muy efectiva que pueda ser la publicidad, a la larga, una idea sin valor no seimpondrá nunca.109