MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Manual de Campaña ElectoralUna definición básica de estrategia electoral consiste en determinar cuál es el públicoal que va a estar dirigida su base electoral más firme, para luego ampliar las adhesionesincorporando otros segmentos. A la vez, esto incide en la definición de lostemas de la campaña: a veces, la mera incorporación de una cuestión aparentementemarginal es suficiente para volcar a favor del candidato un segmento muy específicodel electorado que puede definir la elección.En términos más generales, la estrategia electoral consisteen definir cómo se posicionará nuestro candidato frente alelectorado, cuáles serán los ejes de su mensaje y cuáles sonsus destinatarios privilegiados en función de los elementoscontextuales definidos en el escenario inicial.Para la definición de ese escenario es útil recurrir a las técnicas de investigaciónpreelectoral y de opinión pública. Particularmente relevantes para la definición del escenarioson las técnicas cualitativas, tales como focus groups o entrevistas en profundidad.A diferencia de las técnicas cuantitativas(encuesta), que proporcionan EDADES DE LOS CANDIDATOSuna estimación sobre el comportamientogeneral del electorado, las técnicascualitativas permiten sintonizarmuy firmemente los imaginarios y expectativasde los distintos segmentossociales y percibir cómo se organizael discurso cotidiano sobre los temasen juego en la elección, los distintoscandidatos, etc.36