MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

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Manual de Campaña ElectoralDIAGNÓSTICO DE UNA ESTRATEGIA ELECTORALEl primer paso para diseñar una estrategia es contar con un buen diagnóstico. Estese divide en dos partes: el ESTADO DE LA OPINIÓN PÚBLICA y la INFORMACIÓNSOCIAL, ECONÓMICA y POLÍTICA. Ambos deben conjugarse para tener una ideadel escenario que se va a enfrentar.Los estudios de opinión pública no son la única fuente. También es necesario responderalgunas interrogantes como son:A) Contexto político• Agenda pública, cuáles son los temas en discusión en los medios de comunicación.• Riñas internas dentro del oficialismo y dentro de los partidos de oposición.• Últimas acciones del gobierno y de la oposición.• Relación del oficialismo localcontra instancias de gobiernosuperiores.• Situación en el Poder Legislativo:temas de discusión, alianzas, relacionescon el Poder Ejecutivo,relación numérica de fuerzas.• Crisis o hechos públicos defuerte repercusión pública.42
Estrategia Electoralb) Contexto social• Situación de los principales indicadoreseconómicos y sociales: desocupación,actividad comercial, actividadindustrial, conflictos sociales, entreotros.• Posición de los principales actores socialesy económicos frente al oficialismoy la relación con sectores de oposición.• Influencia de los principales actores sociales y económicos sobre la sociedad.• Personajes relevantes en la comunidad: médicos, abogados, artistas, ex gobernadoreso intendentes, religiosos, empresarios, etc.• Historia de la comunidad: hitos en la historia de la localidad o la provincia (terremoto,inundación, etc.), personajes históricos, reivindicaciones y problemas estructurales,entre otros.• Actividad económica predominante: comercial, industrial, agropecuaria, administraciónpública y servicios.• Características de la vida cotidiana (estilos de vida): qué se consume, qué hace lagente con el tiempo libre, qué se lee, qué deportes se practican, cómo es el clima,horarios, comida, música y qué actividades desarrolla la juventud.43
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