MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Mensaje del CandidatoNo es fácil tener una receta única para generar contenidos en los mensajes de campañaspolíticas. Si tenemos en cuenta que todos los candidatos manejan casi la mismainformación, el contenido puede parecerse. Hoy en día los candidatos no suelen hablarde cosas distintas, sino de cómo hacer mejor las mismas cosas. Ese demostrar quién esmejor reside en cómo cada uno llegue con claridad a persuadir a los votantes.El método para que el contenido no se parezca esadaptarlo a los distintos públicos. No es igual lo que deseaoír un desocupado que las inquietudes que tiene uncomerciante al que le va bien en su negocio. Se podríadecir que el contenido es lo esencial; todo lo contrario alo que hacen los medios, particularmente la televisión, enla que el espectáculo es lo esencial y la información es unresiduo. El avance de la cultura audiovisual pone en juegola efectividad de otros medios, sobre todo los impresos y, en menor grado la radio.Giovanni Sartori dice que la palabra ha sido destronada por la imagen. Ante ese hechoinnegable, el contenido debe manejarse, de ser posible, con asociación de imágenes.Está comprobado que las palabras que remiten a una imagen quedan grabadas másrápido en la mente de las personas.Para lograr persuadir al votante es necesario encontrar una diferencia real del contenidodel discurso con respecto al competidor; esto se logra con un concepto relevantee innovador, ya que la innovación es la única ventaja competitiva permanente.67