MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Estudios de Opinión PúblicaESTUDIOS CUALITATIVOSEn la práctica se utilizan dos tipos de estudios:1) Los grupos focales (focus groups), tambiéndenominados grupos motivacionales.2) Las entrevistas en profundidad.El primer gran beneficio de los estudios cualitativos es que permiten conocer enprofundidad sobre qué elementos está planteado el debate en la sociedad. El eje estáplanteado alrededor de la falta de un liderazgo que ordene las cosas y ponga al país enmarcha o sobre la necesidad de generar un ámbito de consenso en donde las decisionesno se tomen en forma autoritaria.Una técnica habitual consiste en pedirles a los entrevistadosque identifiquen un animal al cual debería parecerseel dirigente preferido para el cargo.El discurso que se instala con más fuerza es el queresponde a la lógica predominante de la opinión pública.Manejar el razonamiento subyacente y los códigos verbaleses fundamental para construir una empatía con el electorado y la consecuentecredibilidad. Sabiendo las motivaciones profundas y la lógica de razonamiento se puedepredecir con cierta facilidad qué estrategias, tácticas o acciones de los adversariostienen posibilidades reales de atraer simpatía de los votantes.En el discurso político se trabaja con muchos supuestos que no necesariamenteresponden a los códigos de los electores.29