MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Manual de Campaña ElectoralPROPAGANDA Y PUBLICIDADTodo candidato debe generar, en lo posible, su propia marca. Identifíquese paraque lo identifiquen. La identidad del candidato debe estar asociada al partido al cualpertenece.Se entiende por marca el conjunto de instrumentos formales conlos que una empresa, organización o persona (en este caso un candidato)se identifica públicamente.Esos signos deben reflejar la esencia de su personalidad y de loque hace y han de estar presentes, de una u otra forma, en todos losmensajes que imita. No es una cuestión meramente estética, formal ydecorativa. El diseño debe traducir un lenguaje visual apropiado a lospúblicos objetivos. En este sentido, el diseño es solamente un medioque relaciona la forma y la función.Todo candidatoEstamos inmersos en la civilización de laimagen y no cabe la menor duda de que los recursos visualesadquieren un claro protagonismo sobre otras formas en lo posible,debe generar,de comunicación. Así, la construcción de este poderososu propia marca.elemento identificatorio ha pasado en este metalenguajede los signos a tener en el público vital importancia por sucapacidad de comprensión universal, por su ubicuidad y por su rapidez de lectura. Lamarca es un retrato, una imagen se trata de un signo no verbal, que tiene por objetivocontribuir a mejorar la identificación de una persona, empresa, organización o producto.Es un símbolo que provoca, debido a sus formas, colores y texturas, una asociaciónde ideas por abstracción o por ausencia.96