MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Mensaje del CandidatoPartimos del concepto de que comunicar el carácter es un problema al que nosólo los políticos sino cada uno de nosotros se enfrenta en su vida diaria, y aun siendototalmente honestos e incluso inconscientes respecto a las estrategias que seguimos,transmitimos impresiones parciales, es decir, nos mostramos selectivamente y de formaincompleta a los demás. Por consiguiente, cada vez que nuestro objetivo sea persuadira alguien de algo, vamos a ejercer un control consciente y deliberado sobre elcarácter que transmitimos.El mensaje debe venderse a sí mismo ayudado por las herramientas de la comunicaciónmoderna. Lo que no sería bueno que hiciera es delegar su agenda política a losasesores de marketing político. Lo que ellos harán será ayudarlo desde lo estratégico;nunca, desarrollar su plataforma electoral.El riesgo es tener una buena comunicación para un mal candidato.Las consecuencias de una mala gestión de gobierno en laciudadanía no hace falta comentarlas; pero sí aquellas que afectanla credibilidad de la dirigencia política, que hacen que caiganjustos por pecadores y generan un malestar social que potenciaun loco deseo de “que se vayan todos”, como fue el casoargentino.La comunicación debe tender siempre a resaltar los valoresde la política y, sobre todo, las ideas de los políticos eficientesque a través de una buena gestión aumentarán la calidad devida del pueblo que les ha tocado gobernar.65