MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Relación con los Medios de ComunicaciónCORREO ELECTRÓNICOLos escépticos sobre la política por Internet desdeñan elWeb como un instrumento de campaña, alegando que estemedio no envía mensajes. El más humilde de los anunciosllega a la gente a la cual se quiere llegar, en el momento enque uno lo desea y de mejor forma que el más fresco de lossitios Web.Obtener la máxima eficiencia de Internet exige un esfuerzoconstante. Se debe asumir el costo de mantener aldía su presencia en Internet. Esto implica refrescar el aspecto y el contenido de su sitioWeb y de su página home. Esto significa dirigir y responder su e-mail. Significa ademásestar al tanto de los sitios Web, ver novedades y hablar de su campaña.El correo electrónico importa más para su campaña que su sitio Web. Por ciertoque el principal propósito de su sitio Web debería ser construir las listas de sus voluntariosde correo electrónico, contribuyentes, reporteros y público interesado.En términos de costo por unidad de los mensajes y su claridad, el correo electrónicopuede lograr que las tareas de comunicación de una campaña rindan mejor que concualquier otro método. Así lo han hecho notar los británicos, el correo electrónico esfácil de crear, de entender y de enviar. Y en contraste con un sitio Web, permite tenerla iniciativa de la comunicación.Cuando alguien integra su lista de correos, esto le otorga el permiso de llamarloo de pedirle acción sobre una base repetida. Esta función de alerta podría ser razónsuficiente para destinar muchos recursos para el correo electrónico.79