MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Estudios de Opinión Pública¿Cómo se lee una encuesta?La primera cosa que se debe analizar en unaencuesta es la ficha técnica. Los datos que contienenos indican si vale la pena seguir con lalectura o, contrariamente, si es mejor pasar directamenteal crucigrama. Uno de los datos relevanteses que el margen de confianza no debesuperar en ningún caso el 5%. Este es el límitefatídico de credibilidad de una encuesta política. El otro es el porcentaje de no sabe/nocontesta, que debe situarse en unos márgenes aceptables. Por ejemplo, una encuestacon un 40% de no respuesta anula las conclusiones.¿Por qué se equivocan las encuestas?Si están bien hechas, y en general lo están, no se equivocan. Lo que es equivocadoes la exigencia de los medios de comunicación y de la opinión pública de saber la estimaciónde voto. La proyección de voto se realiza a partir del voto declarado o votodirecto, más algún indicador que transforma este dato en otro que se convierte en unposible resultado final, obteniendo a partir de una muestra, es decir, del conjunto deentrevistas, que suele ser insuficiente para que sea significativo a nivel del territorioque se está estudiando.Cuando se inicia una campaña se entra de lleno en la “sondeomanía”: la obsesiónpor los sondeos: ¿quién gana o quién pierde?, ¿cuántos puntos arriba o cuántos puntosabajo? Este proceso de choque analítico se denomina en los manuales “horse race history”,que significa que los medios de comunicación y los analistas dedican más tiempoa analizar las variaciones más insignificantes de los sondeos de opinión que a analizar25