MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Manual de Campaña ElectoralDesde el punto de vista de la tipografía, la elección pasa por algunos requisitos:• Legibilidad• Capacidad de recuerdo• Fuerza• Permanencia• Facilidad de reproducciónUn determinado tipo de letra crea una determinada atmósfera, sugiere unos valoresculturales que deben armonizar con la cultura del pueblo al que va dirigido elmensaje concreto de cada texto.La tipografía puede ser definida como el arte de disponer el material impreso deacuerdo con unos propósitos específicos: ordenar la letra, distribuir los espacios yelegir el tipo adecuado de letra para posibilitar la comprensión del lector.En este sentido, al elegir una “familia tipográfica” que nos va a definir y con lacual vamos a emitir nuestros mensajes, es necesario tener muy en cuenta tambiénla legibilidad, porque nuestro mensaje debe ser leído y comprendido con la máximaclaridad posible.La búsqueda de tipografías demasiado originales o comúnmente llamadas “raras”hará correr el riesgo de que los mensajes no sean leídos. En ese sentido, es necesarioencontrar un cierto equilibrio entre la legibilidad, la forma y la función.Lo ideal es que las tipografías sean patrimonio de los partidos más allá de los candidatos.108