MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Manual de Campaña Electoral• Del 5% al 20% se destina a investigaciones: básicamente,a hacer encuestas que vayan revelando el resultado dela estrategia implementada.EL PRESUPUESTO DE LOS MEDIOSDebido a la alta proporción de recursos que se emplean en la adquisición de losmedios de comunicación, una de las decisiones más importantes de una campaña escómo distribuir efectivamente el presupuesto entre esos medios en función del impactocualitativo y cuantitativo de cada uno sobre el elector.El énfasis en los medios de comunicación depende del nivel en el que se esté realizandouna campaña. En el ámbito municipal (hasta 100 mil habitantes), el materialgráfico distribuido casa por casa y las radios locales pueden tener mayor importanciacon respecto a la televisión, por ejemplo, que en una campaña mayor, en la que la TVabsorberá la mayor cantidad de recursos.El costo de algunas acciones no varía directamente de acuerdo con la magnituddel público objetivo (target), como los carteles y anuncios. Otras acciones tienen uncomponente variable y varían directamente de acuerdo con la magnitud del públicoobjetivo (target), como los carteles y anuncios. Otras acciones tienen un componentevariable y varían directamente con el tamaño del target (mayor o menor intensidad de120