MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Comando de CampañaMODULACIONES DE LA CAMPAÑA Y LA EVALUACIÓNUna campaña electoral debe tener modulaciones importantes y cambios de ritmosclaros. Estos movimientos dependen de tres factores principales:1) el volumen de fondos disponibles,2) los sucesivos segmentos del electorado que van tomándose como “blancosprioritarios” en cada momento y3) el “ajuste de tiro” y correcciones hechas en la marcha como consecuencia de laevaluación de la campaña.Dicho de otra manera, existen modulaciones estructurales y modulaciones coyunturalesen las campañas electorales. Las modulaciones estructurales pueden determinarsede antemano, mientras que las coyunturales responden a situaciones imprevistasdel entorno.Es obvio que los recursos financieros de los candidatos no son inagotables y que esimposible asegurar una presencia alta y constante en los medios de comunicación a lolargo de toda la campaña. Aun en el caso hipotéticoen que esto fuera posible, sería pocoefectivo, porque los distintos electores tomanlas decisiones de voto en distintos momentosy con lógicas diferentes.Es plausible suponer que una buena gestiónde los recursos financieros apunte a invertirRuud Lubbers, de la DC de Holanda61