MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Manual de Campaña Electoral¿Dónde pongo el mensaje?Cada medio de comunicación tiene sus particularidadesy debe sacar provecho de las ventajas que ofrece.De esa manera, no sólo optimizaremos el dineroinvertido en esta área, sino que también direccionaremosmejor el mensaje.Deben evaluarse en cada caso particular las característicasque tienen las audiencias, y éstas (si bienexisten lineamientos básicos) varían según las ciudades.En el supuesto caso de una ciudad que no tengadiario o que éste sea de escasa repercusión, sin dudala radio será el medio que instale agenda, o un canalde cable local, si es que cuenta con el beneplácito dela audiencia. Nadie mejor que los equipos de campaña locales para evaluar cada ciudaden particular y, en consecuencia, resolver cuál será el medio de cabecera.También podemos encontrarnos con localidades pequeñas, donde la ausencia demedios sea total, y quizás sólo con unos afiches y muchas caminatas esté resuelta lacomunicación para ese lugar. A nadie se le escapa que el poder de penetración de latelevisión es impresionante; “la televisión es todo”.Pero, ¿cuántos pueden gastar en TV? Además, en la mayoría de los casos se estaríadirigiendo un mensaje a una cantidad de gente que no está en mi universo de electores,salvo que cuente, como ya dijimos antes, con canales de influencia local, donde tengaasegurada una audiencia a la que debo conquistar.110