MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

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Manual de Campaña ElectoralEs tradicional el ejemplo de la falta de experiencia de un determinado candidatoque se cubre mediante un esfuerzo directo de construcción de una imagen potente enel terreno en cuestión, lo que no siempre es posible. En ocasiones, desde una posiciónde challenger es posible convertir la falta de experiencia en un elemento positivo derenovación y de cambio, siempre que se pueda asociar la experiencia de la oposición aconnotaciones negativas como la corrupción.Desarrollo del mensajeObtenida una primera versión del mensaje, se trata de someterlo a un procesode prueba y desarrollo por la vía de sucesivas encuestas cualitativas, focus groups yencuetas cuantitativas. Las primeras nos permitirán, fundamentalmente, comprobar lacorrección del lenguaje y de la forma de expresión. Las encuestas cuantitativas confirmano no la relevancia de los elementos comprendidos en el mensaje para la parte delelectorado a la que se dirige el candidato.Message Box: qué queremosdecir sobre nosotros (fortaleza),qué quieren decir sobre ellosmismos (fortalezas), qué queremosdecir sobre ellos (debilidades)y qué quieren decir sobrenosotros (debilidades).70
Mensaje del CandidatoEjemplos de mensajesLAS COSAS ESTÁN AHORA MEJOR QUE HACE CUATRO AÑOS GRA-CIAS AL LIDERAZGO DE RONALD REAGAN. SUS POLÍTICAS HAN ME-JORADO LA ECONOMÍA, REDUCIDO LA INFLACIÓN, REBAJADO LOSIMPUESTOS, FRENADO EL CRECIMIENTO DEL GOBIERNO Y REFOR-ZADO LAS DEFENSAS MILITARES DEL PAÍS. NO VOLVEMOS ATRÁS A LAÉPOCA CARTER – MODOLERONALD REAGANBILL CLINTON TRAERÁ EL CAMBIO Y MEJORARÁ LA ECONOMÍA.CLINTON ENTIENDE A LA GENTE NORMAL Y CORRIENTEY LA NECESIDAD QUE TIENE DE UNA NUEVA ESPERANZA.BUSH NO COMPRENDE A LA GENTE CORRIENTE.ES POR ESTA RAZÓN QUE CLINTON TRABAJARÁ POR UNA REBAJADE LOS IMPUESTOS DE LA CLASE MEDIA. OPORTUNIDADESMEJORES PARA LOS QUE ESTÁN EN UNA SITUACIÓN DE DIFICULTAD(LAS MUJERES TRABAJADORAS, LOS AFRO-AMERICANOS, LOS GAYS YLOS POBRES) Y UNA ATENCIÓN DE SALUD ASEQUIBLE PARA TODOS.BILL CLINTON71
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BIBLIOGRAFÍA
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Bibliografía• Figuereido, Rubens
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BibliografíaCD ROM ODCA - KAS• M
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