MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Manual de Campaña ElectoralMENSAJE DEL CANDIDATOEl mensaje es un conjunto coherente de elementos, proposiciones programáticas,ideas, valores, sentimientos que reflejan la esencia de la propuesta de un candidato yque se expresan de manera que se produzca el máximo contraste en relación con lapropuesta electoral del adversario.Este planteamiento del mensaje, que se basa en los conceptos de identificación,claridad y contraste, suscita la posibilidad de facilitar la elección entre propuestas alternativas.Ha de conducir a una clarificación de la opción de los electores el día de laelección.Desde otra perspectiva, el mensajeresponde a una pregunta básica¿Por qué el candidato X se presenta?La estrategia responderá a la pregunta¿cómo va a ganar el candidato X?Gobernador de Córdoba (Argentina) José Manuelde la Sota en la inauguración de una escuelaLos candidatos son protagonistas durante el espacio de tiempo que dura la campaña,como un espectáculo que la sociedad mira. Cada uno intenta ser el actor principaly con ese propósito, su mensaje, encarnado por él mismo, toma vital importancia. Nose trata de representar un papel como en el teatro o el cine, se trata de conjugar lapersonalidad y el carácter del candidato con el mensaje.Muchas veces se dice que la diferencia entre lo que un candidato es y la imagen queproyecta es manipulación, pero esa es una impresión equivocada.64