MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Relación con los Medios de ComunicaciónRealizaciónEl éxito o el fracaso de un comunicado de prensa se pone en juego en pocos segundos.El tiempo que usa el periodista para ver quién es el emisor, cuál es el mensajeprincipal, qué tiene de interesante y cómo puede ser explotado. De ahí la importanciade una realización óptima.Un buen comunicado de prensa se compone sobre el modelo de una noticia deagencia: el título proporciona la información central; después, ésta se desarrolla enunos cuantos párrafos. El desarrollo debe ser breve, factual, lógico, sin concesión narcisistapor parte de la campaña.Dos reglas de oro: el comunicado debe centrarse enla información principal; las informaciones secundarias setratarán en segundo plano. Además, debe ser redactado enfunción del público al que está destinado según se dirija ala prensa de información general o a soportes especializados,a la prensa nacional o a medios locales.EstructuraUn comunicado de prensa está conformado por:1. Logo y eslogan de la campaña.2. Un título con frase que siempre tenga un verbo. Se estructura con sujeto,verbo y predicado.3. Encabezamiento o primer párrafo, es decir, el lead.4. Mensaje principal en una frase.85