MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Estudios de Opinión PúblicaUna encuesta electoral es aquella que se realiza sobretemas relacionados con la campaña o que se conducedurante el período principal de la misma. Algunasse llevan a cabo para ayudar a que los candidatos desarrolleny organicen la campaña; otras, para auxiliar a losmedios de comunicación en la producción de noticias.Existe un segundo tipo, patrocinado por politólogos uotro tipo de investigadores sociales con el objeto decomprender cómo funcionan las campañas y para explicar la repercusión que tienenlos eventos y la cobertura de los mismos sobre los votantes.CONOCER EL PERFIL DE LOS PÚBLICOS OBJETIVOS (TARGETS)Existe una tendencia en las campañas a hablarle a todo el mundo sin distinción.Pero la lógica del marketing políticoindica que un candidato opartido deben concentrar susmensajes en algunos sectores.Por eso en una encuesta se debepreguntar todo lo que sea necesario,pues no se tendrá otroparámetro de la sociedad. Es laforma más adecuada de sacarleel mayor provecho a las encuestasy poder conocer el perfil desu público objetivo.19