MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Propaganda y PublicidadMARKETING DIRECTOBien usado el envío de información,a través del correo, suele ser una buena manerade interesar al ciudadano con su propuesta. Claro que nose trata de enviar un sobre con un par de folletos. Comotodos los medios, esta técnica tiene sus secretos.El marketingdirecto debe seratractivo en eldiseño y en elmensaje.El material que remita tiene que tener un fuerte atractivo, yaque es habitual recibir correspondencia con mucha folletería, lacual en más de una oportunidad es imposible de leer, poco atractivadesde el diseño, terminando en el cesto de basura.¿Cómo hacerlo?El sobre tiene que tener algo que invite a abrirlo, un texto congancho acompañado por un diseño particular.• La pieza central deberá tener algún fin útil, como para que éstaquede en el hogar o en la oficina.• El texto tiene que estar diseñado de manera que aquellas frasesa destacar se visualicen rápidamente (subrayadas en otro color, como si estuviesenresaltadas con marcador, en un tamaño mayor, etc.).• No se olvide que la gente tiene poco tiempo para leer cosas extensas, lo ideal esque con un golpe de vista se entere de qué le hablan.• El uso de los colores es un factor importante de atracción; no deben ser muchos,pero sí bien combinados y estratégicamente usados. Use los colores de su campañapara que lo identifiquen.101