MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Manual de Campaña Electoralpolíticos. Normalmente ocurre, sin embargo, que ante la ausencia o la dificultaden establecer orientaciones políticas claras para la campaña se cede ante la lógicapuramente publicitaria, la cual cubre con una capa de savoir faire estas carencias. Sila guerra es algo demasiado importante para dejársela a los militares, también unacampaña electoral es algo demasiado importante para dejársela a los publicistas. Elequipo creativo debe cumplir una función de traducción de las estrategias políticas alos códigos comunicacionales de mayor impacto.EQUIPO DE PRENSAEl equipo de prensa sevincula conceptualmentecon el anterior. Sin embargo,es conveniente otorgarlela debida especializacióny autonomía funcional. Estafunción puede cumplirla unequipo muy pequeño en unagran campaña o una solapersona, el encargado deprensa, en una campaña más modesta. Aquí se trata simplemente de obtener el máximode cobertura en los medios de comunicación donde se aluda, si es posible positivamente,al propio candidato.Esta estructura debe asegurar la presencia óptima, según las necesidades tácticasdel candidato, en los medios de comunicación. La mayor parte de las veces podrá seruna presencia marcada que lo mantenga en un alto nivel de notoriedad ante el público.58