MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Estudios de Opinión Pública¿Qué tipo de investigación conviene contratar?En general, cuando se empieza a planificar una campaña electoral, existe muchaansiedad respecto de conocer cuál es la intención de voto del partido o candidato ocuál es el ranking de imagen positiva. Sin embargo, no es la información estratégica almomento de comenzar a trabajar en un proceso electoral.La primera pregunta que debe responder cualquier estudioinicial es: ¿CUÁL DEBE SER EL CONCEPTO CEN-TRAL DE LA CAMPAÑA EN FUNCIÓN DE LA CO-YUNTURA DE LA OPINIÓN PÚBLICA? Dicho conceptose puede construir a partir de conocer las motivacionesprofundas del electorado, sus demandas concretas y simbólicasy el tipo de liderazgo que puede satisfacerlas, entreotros elementos.El estudio cuantitativo clásico no puede responder fácilmente a dichas cuestiones.Es muy útil para establecer una radiografía del electorado, pero no es un diagnósticodinámico ni tridimensional. Es decir, no puede decirnos en profundidad por qué undirigente está en mejor posición que otro ni cuál es la lógica de razonamiento de losvotantes. Lo que no se incluye en el cuestionario no puede ser conocido, salvo que setenga un conocimiento muy profundo de antemano sobre la sociedad con la que se vaa interactuar en campaña.Por eso, los estudios cuantitativos no son la piedra de tope. Todo proceso de planificaciónde una campaña o de posicionamiento de una gestión gubernamental deberíacomenzar con un estudio cualitativo, para conocer hacia dónde se dirige el electorado,31