MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Estrategia ElectoralNo obstante la relevancia que puedan tener las investigaciones preelectorales,es necesario tener en cuenta que ellas no son suficientes por sí mismas para definirla estrategia electoral. Al contrario, tales investigaciones son productivas sólo sila información que aportan se subordina a una estrategia política. Es sólo desde laconducción política de la campaña que los datos entregados por las investigacionespuedan ser articulados en una línea de acción capaz de proporcionar el triunfoelectoral.Si las investigaciones cualitativas son particularmente productivas para definir elescenario electoral, las encuestas sonmuy útiles para monitorear el desarrollode la campaña. Respecto de las encuestas,es necesario tener en cuentaque éstas arrojan mucha más informaciónque el posicionamiento de cadacandidato. En efecto, bien realizadas ybien analizadas, las encuestas permitendetectar las preocupaciones de cadasegmento identificar debilidades delos adversarios y medir el impacto delas acciones políticas y de comunicaciónpropia, entre otras. Nuevamente,esta información no es suficiente paradefinir la estrategia electoral, sino queconstituye un insumo informativo dedatos y contexto para la articulaciónde la estrategia política.37