MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Estudios de Opinión Pública¿Qué tipos de estudios hay?• Encuestas de referencia: es la primera encuesta, la más amplia, en donde se preguntatodo lo que se desea saber sobre el escenario electoral, para tomar las decisionesestratégicas. Luego, durante la campaña, nunca se volverá a disponer de tanta información.• Encuestas de seguimiento: son sondeos que se hacen periódicamente durantela campaña para evaluar el desempeño de la misma. Generalmente se repiten laspreguntas de voto y se van midiendo ítems de la coyuntura para ver cómo afectan ladecisión de los votantes.• Tracking diario: es una metodología costosa, pero muy útil, en la que se haceuna medición diaria para ir pulsando al detalle el impacto de la campaña sobre la intenciónde voto. Generalmente no se realiza más de 15 ó 20 días antes del comicio.Se utiliza un cuestionario muy corto que se procesa en el día para tomar decisionessobre la marcha.• Boca de urna o encuesta de salida: permite tener una proyección del resultadoal momento del cierre del comicio. Pero más allá del impacto noticioso, posee para loscomités de campaña otras utilidades. En primer lugar, permite saber la tendencia duranteel día para ver si hace falta ajustar la movilización electoral. En segundo lugar, al anticipar eltriunfo o la derrota, sirve paradecidir la estrategia comunicacionalpost comicio. En tercertérmino, es fundamental parahacer una radiografía del perfilde voto de cada partido ocandidato. Al igual que el trackingdiario, es muy costosa.27