MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Manual de Campaña ElectoralCOMANDO DE CAMPAÑAUna buena campaña electoral permite organizar y coordinar en una misma direcciónlo que de otra manera serían esfuerzos aislados. Para que esto sea posible, esnecesario que la campaña tenga una dirección centralizada.Esta es precisamente la función de un comando de campaña: dirigir y coordinartodas las acciones orientadas al objetivo de lograr el triunfo electoral. En esta funcióntiene un papel clave el jefe de campaña o generalísimo.El jefe de campaña es la persona responsable de dirigir y coordinar los aspectosestratégicos, económicos, organizacionales y de comunicación de la campaña.Dada la relevancia de esta función, es aconsejable que el jefe de campaña no sea elpropio candidato y, en la medida de lo posible, que sea un dirigente que pueda decirle“NO” al candidato y que esté en condiciones de dotar de un marco profesional losaspectos técnicos de la campaña.El candidato debe concentrase en el trabajo de campaña, esdecir, en la exposición pública, actos, aparición en medios decomunicación puerta a puerta, entre otros.Una de las recomendaciones que entregan expertos encampañas es que el jefe de campaña debe ser un dirigente queno responda al entorno del candidato. Suele estar relativamenteequidistante de las disputas internas que se tejen en el entornode los candidatos, lo cual facilita las tareas de coordinacióny comunicación en el equipo de campaña. En segundo lugar,que esté en condiciones de aportar una visión distanciada del54