MANUAL DE CAMPAÑA ELECTORAL - ODCA

Manual de Campaña ElectoralAún más importante, los diarios son el lugar de expresión de la palabra articulada.Lo que implica que son el ámbito en el cual el candidato puede, mediante columnasde opinión o entrevistas acordadas con el medio, expresar su punto de vista y fijarposición sobre los temas relevantes de la campaña.Al igual que con las radios, en el caso de los diarios es necesario evaluar el gradode penetración de los diarios locales y, sobre todo, no sucumbir a la fascinaciónde los grandes medios nacionales. En efecto, para una elección local es mucho másrelevante el diario de la localidad o de la región, en el cual la gente se informa deaquello que afecta su vida cotidiana, que los grandes diarios de la ciudad principal, enlos cuales la información regional desaparece devorada por el escenario nacional. Ala vez, igual que con las radios, bajas inversiones publicitarias en periódicos localespueden significar altos réditos en términos de posicionamiento y exposición públicadel candidato.INTERNETPor último, no hay que ignorar las posibilidadesofrecidas por las nuevas tecnologías de la comunicacióny la información (NICs), el uso de Internety del correo electrónico o e-mail para difundir lapropuesta del candidato.Una página web con los antecedentes y las propuestas del candidato puede proporcionarbuenos resultados con un tipo de electorado independiente, usuario de nuevastecnologías y caracterizado por la búsqueda autónoma de información para la tomade decisiones.76