Libro Electronico V Congreso Procomcap 2015

que lo hacen diferente a su competencia (Ries y Trout, 1986; Mercado, 2008; Kloter, 2000;
Schnarch, 2013; Rojas 2013; Lamb, Hair y McDaniel, 2014).
Objetivo
Analizar que atributos destacan en su estrategia de posicionamiento países de referencia,
que sirvan como elemento para un futuro análisis DAFO, en la búsqueda de posicionar a
Puerto Vallarta Jalisco como destino de turismo médico
MÉTODO
Partiendo de lo expuesto por Méndez (2013), en el que de acuerdo al nivel de conocimiento
científico al que se pretende llegar se clasifica el estudio, el presente es de tipo descriptivo,
identificando diferentes elementos y componentes con base a los aspectos teóricos
revisados previamente en la literatura, y señalando el tipo de información que se necesita
tomando en cuentas los objetivos de la investigación. De manera específica, al ser campo
de las ciencias sociales, fue posible establecer características de las unidades investigadas,
así como las sus formas conductuales al destacar atributos en sus estrategias de
posicionamiento.
Con la finalidad de obtener un marco de referencia previo, se realizó una investigación
documental, contemplando un método deductivo, partiendo de los aspectos generales a los
particulares y de esta manera obtener un contexto integral.
A razón de que el objetivo de la investigación se traduce en la realización de un análisis
competitivo, fue necesario identificar mediante el estudio de literatura existente, así como
de publicaciones en medios de comunicación, a los principales participantes de cuotas de
mercado de turismo médico a nivel mundial, considerando evaluar al de mayor
representatividad, así como aquellos que geográfica y culturalmente muestran algún grado
de similitud a nuestro país, razón por la cual se considera que la determinación de la
muestra es por conveniencia.
Por lo tanto las técnicas utilizadas en la recolección de información se basaron en
observación, el uso de informes, artículos de prensa y documentos elaborados por otros
investigadores o dependencias involucradas de alguna manera en el tema.
La estrategia metodológica utilizada se basa en un enfoque cualitativo, que de acuerdo a
Tamayo (2013) permite llegar a situaciones y contextos sociales de manera rápida, y cuyo
objetivo es analizar y profundizar en la situación y no en los resultados necesariamente.
Para la consecución del objetivo establecido se identificaron diferentes vectores o
dimensiones las cuales intervienen en las estrategias en materia de posicionamiento de los
países de referencia. Dichas dimensiones componen la apuesta estratégica o mensajes
clave para conseguir su posicionamiento internacional dentro del sector turismo médico.
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