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Pero ocurre lo menos pensado, <strong>las</strong> máquinas registradoras se saturan y se<br />
"cuelgan". No andan ni para atrás ni para a<strong>del</strong>ante.<br />
Se llama inmediatamente a los técnicos que dicen que tienen entre 45<br />
minutos y 1 hora para resolver el problema. ¿Qué hacer?- se pregunta el<br />
Encargado.<br />
La decisión la debe tomar ya y para eso, espera tu sugerencia”<br />
Luego de un arduo debate donde se exponen los más diversos criterios<br />
gerenciales, aparece la respuesta. No es la única, pero si la que asegura un<br />
100% de retención de clientes.<br />
La única respuesta que ofrece el marketing a este caso es regalarles a <strong>las</strong><br />
personas lo que llevan en sus carros. En algunas culturas como la nuestra<br />
esto puede rechinar, pero caigan ante estos irresistibles argumentos:<br />
Haciendo una cuenta simple: tenemos a 50 personas con cerca de 1000<br />
artículos en nuestro salón. Si le regalamos los productos, seguramente<br />
estemos pensando en unos $ 50.000 de facturación perdida, lo que debe<br />
significar unos $ 35.000 de costos. No interesan los números exactos, sí el<br />
concepto. Estamos hablando de unos U$S 1.700 al tipo de cambio de<br />
principios de 2008, aproximadamente.<br />
Ese dinero nos cuesta la campaña de marketing <strong>boca</strong> a <strong>boca</strong> más<br />
importante que se tenga registro. ¿Se imaginan que su negocio pueda<br />
contar con una historia como esta? Cincuenta personas que contarán hasta<br />
100