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en la prestación <strong>del</strong> servicio. También nos indica que probablemente esa<br />
queja hay sido comentada a sus pares, haciendo <strong>boca</strong> a <strong>boca</strong> negativo.<br />
Pero también nos demuestra que si solucionamos los problemas en forma<br />
rápida y con alguna gratificación extra, el <strong>boca</strong> a <strong>boca</strong> positivo hará luego<br />
su trabajo. Trabajar <strong>las</strong> quejas es una notable herramienta para poder<br />
construir un mensaje adecuado al público al cual nos estamos dirigiendo.<br />
6. Coloca el producto<br />
El producto debe estar siempre en el mercado para que este pueda ser<br />
pasible de referenciación. Debe estar en <strong>las</strong> manos correctas, en el<br />
momento y lugar adecuado y con una historia detrás.<br />
7. Algunas tácticas<br />
Ahora es el momento de la verdad, tenemos que lanzar nuestra campaña<br />
sin dejar nada librado al azar. Hay decenas de maneras de poder potenciar<br />
el <strong>boca</strong> a <strong>boca</strong> entre la gente. La mayoría de el<strong>las</strong> provienen de la<br />
publicidad tradicional, en la que debemos apoyarnos para que el proyecto<br />
tenga una verdadera onda expansiva. Sin embargo, el marketing <strong>boca</strong> a<br />
<strong>boca</strong> como disciplina ha creado algunas tácticas puntuales para que el <strong>boca</strong><br />
a <strong>boca</strong> se genere (o se guíe o se potencie) sin necesidad de recurrir a otros<br />
medios. <strong>Como</strong> la filosofía está orientada al <strong>boca</strong> a <strong>boca</strong>, la herramienta está<br />
creada para el <strong>boca</strong> a <strong>boca</strong>.<br />
En el capítulo referido a la investigación de mercado apuntamos a que esta<br />
disciplina tenía un componente fuertemente analítico y otro, de similar<br />
porte, de creatividad. En este apartado, el que corresponde a <strong>las</strong> tácticas<br />
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