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personas que tienen una red de contactos acotada, pero saben<br />
“intuitivamente” como hacer correr la voz ante alguna novedad en el<br />
mercado.<br />
Los líderes de opinión son muy fáciles de encontrar, en rubros tales como<br />
<strong>las</strong> discotecas o los pubs, los líderes de tendencia se pueden encontrar en<br />
liceos o facultades. En la gastronomía, hay personas que tienen salidas<br />
muy frecuentes que van innovando con gran frecuencia en <strong>las</strong> opciones<br />
elegidas. En los libros, hay críticos que suelen ser muy seguidos por sus<br />
fieles y marcan tendencia en cuanto a lo que debería leerse. Las editoriales<br />
recurren a ellos con frecuencia para “movilizar” <strong>las</strong> novedades. En la<br />
industria farmacéutica también se recurre a reconocidos profesionales para<br />
recomendar un nuevo medicamento. Para este libro, hemos elegido a una<br />
serie de líderes de opinión para que puedan hacer el <strong>boca</strong> a <strong>boca</strong> (sí te<br />
consideras uno de ellos, coméntanos tu historia en www.marketing.com.uy)<br />
Estas personas no son necesariamente personas famosas como muchos<br />
sostienen. Hay líderes de opinión en muchos conglomerados anónimos que<br />
pueden ser fácilmente identificados y estarán deseosos de poder<br />
“colaborar” con nuestro plan de marketing. Es muy útil recurrir a ellos<br />
cuando estamos lanzando la campaña, o cuando necesitamos reavivar la<br />
potencia <strong>del</strong> proceso, pero no son necesariamente excluyentes en el<br />
desarrollo de la campaña.<br />
Cada conversación es una oportunidad de marketing<br />
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