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cuando verificaron que la inversión realizada sólo correspondía a los<br />
honorarios <strong>del</strong> consultor. ¡Encontraron la relación costo / beneficio más<br />
conveniente de todas!<br />
Casi nos suplicaron para que no escribiéramos el libro, creyendo disponer<br />
de un arma secreta inexpugnable. Y por cierto que la tienen. Pero como<br />
descubriremos más a<strong>del</strong>ante, la clave está en apostar a la creatividad y no<br />
a la imitación. Esta es nuestra filosofía y en la que está p<strong>las</strong>mada esta obra.<br />
En el mundo hay decenas de agencias dedicadas exclusivamente a trabajar<br />
el <strong>boca</strong> a <strong>boca</strong>. Hay ejemplos por doquier que nos demuestran que el <strong>boca</strong><br />
a <strong>boca</strong> debe ser utilizado dentro <strong>del</strong> plan de medios de cualquier estrategia<br />
comunicacional. En nuestro primer seminario asistieron personas vinculadas<br />
a agencias de publicidad para comenzar a implementarlo. Espero que luego<br />
puedan compartir con nosotros sus experiencias de <strong>boca</strong> a <strong>boca</strong> (ya pueden<br />
escribirnos a www.marketing.com.uy )<br />
El libro está estructurado de la siguiente manera. Inicialmente, vamos a<br />
tratar de volver a <strong>las</strong> verdaderas raíces <strong>del</strong> marketing para no perder de<br />
vista sus reales objetivos. Luego vamos a hacer un breve viaje por los<br />
paradigmas que han dominado el marketing desde que a una persona se le<br />
ocurrió llamarlo de esa manera. Vamos a descubrir que el <strong>boca</strong> a <strong>boca</strong><br />
responde a una nueva era y que <strong>las</strong> empresas deben estar alineadas<br />
filosóficamente con dicho paradigma para que <strong>las</strong> <strong>ventas</strong> realmente se<br />
puedan <strong>multiplicar</strong>.<br />
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